Aktuálne články a PR články z kategórie:Marketing

EM na každý deň -??TIP 197: Ako využiť soft bounces na zlepšenie kvality e-mailového zoznamu?

aktualneNET (26.6.2025 8:49:37)

Kategória: Marketing

Soft bounces sú dočasné chyby pri doručení e-mailu – napríklad plná schránka príjemcu alebo dočasný výpadok servera. Na rozdiel od hard bounces (trvalých chýb), nie sú dôvodom na okamžité vyradenie kontaktu. No ak sa opakujú viackrát, signalizujú problém, ktorý môže negatívne ovplyvniť doručiteľnosť kampaní.

Odporúča sa nastaviť automatické pravidlá – napríklad po 3–5 opakovaných soft bounce udalostiach kontakt označiť ako neaktívny alebo ho dočasne vyradiť z odosielania. Pomáha to udržiavať čistotu databázy a zároveň chrániť reputáciu odosielateľa v očiach e-mailových poskytovateľov (napr. Gmail, Seznam, Outlook).

Pravidelná analýza bounce reportov v e-mailingovom nástroji (napr. Ecomail, Mailchimp, ActiveCampaign) umožní identifikovať technické prekážky alebo chyby na strane príjemcov. Vhodne nastavené segmenty a automatizácie následne zabezpečia, že sa e-maily posielajú len aktívnym a spoľahlivým kontaktom.

Ak potrebujete pomoc so správou zoznamov, nastavením automatizácií alebo zlepšením doručiteľnosti, kontaktujte agentúru Consultee – špecializujeme sa na e-commerce e-mailing, segmentáciu a data-driven prístup.

SEO na každý deň -??TIP 196: Ako prepojiť blogové články do série, ktorá zvýši čas strávený na stránke?

aktualneNET (26.6.2025 8:49:37)

Kategória: Marketing

Prepojenie článkov do ucelenej série pomáha nielen lepšie informovať návštevníka, ale zároveň výrazne zvyšuje pravdepodobnosť, že na stránke zotrvá dlhšie. Namiesto izolovaných príspevkov odporúčame vytvoriť tematické série, ktoré majú jasný úvod, pokračovanie a uzatvorenie – podobne ako kapitoly knihy.

Na konci každého článku odporúčame vložiť odkaz na predchádzajúci aj nasledujúci diel. Využiť môžete aj boxy typu „Čítajte ďalej“ alebo „Tento článok je súčasťou série...“, ktoré prirodzene navigujú čitateľa ďalej. Nezabúdajte ani na interné odkazy v texte – prepojenia v kontexte majú často vyššiu mieru prekliku než bannery či boxy.

Prehľadná štruktúra série, napríklad vo forme úvodnej rozcestníkovej stránky alebo zoznamu článkov na začiatku každého dielu, zlepší orientáciu a zároveň posilní tematickú relevanciu celej podsekcie webu.

Ak tvoríte odborný obsah pre e-commerce alebo vzdelávací blog, využite túto techniku na maximum. V agentúre Consultee ju implementujeme ako súčasť SEO stratégie pre zvýšenie času na stránke, nižšiu mieru odchodov a lepšiu výkonnosť v organickom vyhľadávaní.

Tento článok je súčasťou série "SEO Tip na každý deň".

GoogleAds na každý deň -??TIP 148: Prečo testovať kombinácie nadpisov a popisov v responzívnych reklamách?

aktualneNET (26.6.2025 8:49:37)

Kategória: Marketing

Testovanie rôznych kombinácií nadpisov a popisov v responzívnych reklamách v Google Ads zvyšuje šancu, že reklama osloví správne publikum v správnom momente. Každý používateľ reaguje na iný typ posolstva – niekto hľadá výhodu, iný konkrétny benefit, ďalší zasa dôveryhodnosť. Responzívna reklama umožňuje systému automaticky kombinovať jednotlivé prvky a vyhodnocovať, ktoré fungujú najlepšie.

Pravidelným testovaním a dopĺňaním variantov sa dá postupne zvýšiť miera prekliku (CTR), znížiť cena za klik (CPC) a zlepšiť skóre kvality. Výsledkom je efektívnejšie využitie rozpočtu. Dôležité je nechať systém nazbierať dostatok údajov, vyhodnotiť ich a následne nahradiť najmenej výkonné prvky novými.

Google pri hodnotení reklamy zohľadňuje aj relevanciu a výkonnosť jednotlivých kombinácií. Preto sa oplatí testovať nielen nové texty, ale aj ich poradie, výzvy k akcii a tón komunikácie. Čím viac kvalitných variantov reklama obsahuje, tým lepšie dokáže reagovať na správanie používateľov v rôznych situáciách.

Nejde len o optimalizáciu pre algoritmus. Ide najmä o to, aby sa reklama priblížila ľudskému rozhodovaniu a komunikovala to, čo zákazníka skutočne zaujíma.

Už máte llms.txt na svojom webe? A načo je to vlastne dobré?

aktualneNET (25.6.2025 16:05:30)

Kategória: Marketing

Umelá inteligencia a veľké jazykové modely (LLMs) ako ChatGPT, Gemini, Claude či Perplexity zásadne menia spôsob, akým ľudia vyhľadávajú, čítajú a interagujú s obsahom na internete. Čoraz viac odpovedí prichádza priamo v rámci AI nástrojov — bez toho, aby sa používateľ preklikol na pôvodný web.

Ako zabezpečiť, že s vaším obsahom AI pracuje férovo? Ako zabrániť, aby sa vaša odborná práca stala bez povolenia súčasťou trénovacích dát modelu? A ako možno naopak využiť AI v prospech svojho webu?

Odpoveďou môže byť nový koncept s názvom llms.txt.

Čo je llms.txt?

llms.txt je navrhovaný štandard, ktorý by – podobne ako známy súbor robots.txt – umožnil vlastníkom webových stránok kontrolovať, ako veľké jazykové modely pristupujú k ich obsahu.

Jednoducho povedané: signalizuje AI modelom, čo môžu a čo nesmú s vaším obsahom robiť.

Prečo vznikol llms.txt?

Vzostup generatívnej AI a LLMs priniesol zásadné výzvy pre vydavateľov, marketérov aj webových vývojárov:

• Autorské práva: Môžu AI modely používať váš chránený obsah bez súhlasu?

• Monetizácia: Ak AI nástroj odpovie na otázku používateľa priamo – bez odkazu na váš web – ako získate z tejto interakcie hodnotu?

• Kontrola obsahu: Ako zabezpečiť, že AI nebude využívať obsah z citlivých častí vášho webu, ako sú zákaznícke zóny, cenníky, interné blogy či dokumentácia?

Práve tu prichádza na rad llms.txt, ktorý má slúžiť ako „AI firewall“ pre vaše stránky.

Ako funguje llms.txt?

Súbor llms.txt má byť umiestnený v koreňovom adresári vášho webu (napr. https://vasadomena.sk/llms.txt) a mal by obsahovať pravidlá pre AI agentov podobne ako robots.txt.

Príklad súboru:

# llms.txt – pravidlá pre AI modely

User-agent: openai
Disallow: /sukromne/

User-agent: anthropic
Disallow: /

User-agent: *
Allow: /

Tento súbor v preklade hovorí:

• ChatGPT (OpenAI) nesmie indexovať adresár /sukromne/.

• Claude (Anthropic) nemá povolenie na prístup vôbec.

• Ostatní AI agenti (napr. Google Gemini, Perplexity) majú všeobecné povolenie.

Čo všetko by llms.txt mohol kontrolovať?

Hoci sa štandard ešte formuje, vízia je nasledovná:

• Zakázať prístup pre konkrétne AI nástroje k celému webu alebo k jeho časti.

• Povoliť prístup iba niektorým agentom – napríklad tým, ktoré poskytujú atribúciu a odkazy.

• Špecifikovať podmienky použitia – napr. povoliť použitie na trénovanie, ale zakázať priame generovanie odpovedí z obsahu bez odkazu na zdroj.

• Rozšíriť o metadáta, ktoré definujú, ako má byť obsah interpretovaný alebo citovaný.

Je llms.txt oficiálnym štandardom?

Zatiaľ nie. llms.txt je v súčasnosti iba návrh, ktorý sa aktívne diskutuje v rámci webovej a SEO komunity.

Jedným z najvýraznejších podporovateľov je Matt G. Southern zo Search Engine Journal, no myšlienka pochádza zo širšej debaty medzi odborníkmi na SEO, právnikmi v oblasti copyrightu a vývojármi AI systémov.

Aby sa z llms.txt stal oficiálny štandard, bude musieť získať podporu veľkých hráčov ako Google, OpenAI, Meta a vývojárov AI crawlerov.

Pre koho je llms.txt zaujímavý už dnes?

• Majiteľov e-shopov a webov s unikátnym obsahom (blogy, návody, odborné texty)

• Vydavateľov a autorov, ktorí chcú ochrániť svoju tvorbu pred zneužitím

• Zákaznícke portály, interné znalostné bázy alebo weby so súkromným obsahom

• Digitálne agentúry a SEO konzultantov, ktorí chcú svojim klientom ponúknuť AI-SEO výhodu

Ako z toho vyťažiť maximum?

Zatiaľ čo niektoré AI nástroje ešte llms.txt nečítajú, začať ho používať už dnes má výhody:

1. Pripravenosť na budúcnosť – podobne ako keď sa pred 15 rokmi začalo so robots.txt.

2. Etický signál – dávate AI agentom vedieť, že si vážite svoj obsah a chcete ho chrániť.

3. Zladenie s AI discoverability SEO – teda s optimalizáciou obsahu nielen pre vyhľadávače, ale aj pre AI modely, ktoré ho odporúčajú vo svojich odpovediach.

llms.txt ako súčasť AI-SEO stratégie

V rámci AI optimalizácie podstránok už dnes pre klientov v Consultee implementujeme kombináciu:

• úprav štruktúry a obsahu pre lepšiu čitateľnosť pre AI,

• doplnenie FAQ sekcií, ktoré zvyšujú šancu byť citovaný v odpovediach LLM,

• návrh a implementáciu súboru llms.txt pre správnu kontrolu.

Pripravte svoj web na AI budúcnosť

Aj keď llms.txt zatiaľ nie je štandardom, je to silný signál, že sa svet AI a webového obsahu mení. Majitelia webov by mali myslieť nielen na to, ako ich nájdu ľudia cez Google, ale aj na to, ako s ich obsahom narába umelá inteligencia.

V Consultee vám radi pomôžeme pripraviť obsah, ktorý:

? rešpektuje vaše záujmy,
? spĺňa SEO aj AI štandardy,
? a bude fungovať dlhodobo – aj v ére generatívnej AI.

Chcete získať návrh llms.txt na mieru pre svoj web?
?? Ozvite sa nám – optimalizácia pre AI je tu a teraz.

SEO na každý deň -TIP 195: Ako pravidelne kontrolovať kvalitu spätných odkazov?

aktualneNET (25.6.2025 16:05:30)

Kategória: Marketing

Spätné odkazy zohrávajú dôležitú úlohu pri budovaní autority webu. Ak však odkazujúce stránky pôsobia nedôveryhodne alebo majú pochybný obsah, môžu skôr uškodiť ako pomôcť. Pravidelná kontrola kvality odkazového profilu by preto mala byť súčasťou bežnej SEO údržby.

Na analýzu spätných odkazov odporúčame využívať nástroje ako Google Search Console, Ahrefs, Majestic alebo SEMrush. Identifikujte odkazy z irelevantných, spamových alebo penalizovaných domén. Dôležité je sledovať nielen množstvo, ale aj kontext, v akom sa odkaz na vašu stránku nachádza.

Nekvalitné alebo podozrivé odkazy možno odmietnuť pomocou súboru disavow v rámci Google Search Console. Tento proces signalizuje Googlu, aby dané odkazy nezohľadňoval pri hodnotení vášho webu. Neodporúča sa však zneužívať túto funkciu – používať ju treba s rozvahou.

Ak si nie ste istí, ktoré odkazy ponechať a ktoré odstrániť, obráťte sa na odborníkov. V agentúre Consultee pravidelne vyhodnocujeme odkazové profily e-shopov a navrhujeme riešenia, ktoré chránia ich viditeľnosť v Google pred zbytočnými rizikami.

GoogleAds na každý deň -TIP 147: Ako analyzovať konkurenčné reklamy pomocou nástroja Auction Insights?

aktualneNET (25.6.2025 16:05:30)

Kategória: Marketing

Chcete zistiť, kto sa zobrazuje vo vyhľadávaní spolu s?Vami a ako si vediete v porovnaní s konkurenciou? V?rozhraní Google Ads stačí prejsť do vybraných kampaní alebo reklamných skupín a zvoliť možnosť „Auction Insights“ (prehľad aukcií). Tento nástroj Vám ukáže, ktoré domény súťažia o rovnaké pozície a aký majú podiel zobrazení.

Zamerajte sa najmä na podiel zobrazení (Impression share), prekrytie (Overlap rate) a pozíciu nad Vašou reklamou (Position above rate). Vďaka týmto údajom ľahko odhalíte, kto je dominantný hráč, kto sa často zobrazuje spolu s Vami, a či Vás niekto pravidelne predbehne.

Ak sa objavuje nový konkurent alebo dlhodobý rival zvyšuje intenzitu kampaní, Auction Insights to spoľahlivo ukáže. Sledujte tieto dáta pravidelne – aspoň raz týždenne – a pri poklese výkonu porovnajte trendy s konkurenciou.

Pre ešte lepšiu orientáciu si prehľad exportujte do tabuľky a porovnajte výsledky za rôzne obdobia. Uvidíte, kto sa objavil, kto zmizol a ako sa vyvíja Vaša pozícia na trhu. Táto analýza Vám pomôže robiť lepšie rozhodnutia o rozpočtoch, ponukách aj stratégiách reklám.

SEO na každý deň -TIP 194: Ako zistiť technické problémy na webe pomocou SEO nástrojov?

aktualneNET (24.6.2025 18:25:35)

Kategória: Marketing

Technické chyby na webe môžu spôsobiť pokles pozícií vo vyhľadávačoch, nižšiu návštevnosť aj horší zážitok pre návštevníkov. Preto sa odporúča pravidelne vykonávať technický audit, ktorý pomáha tieto problémy včas identifikovať a odstrániť. Stačí aj raz za mesiac – najmä pri aktívnych e-shopoch s častými zmenami.

Na základnú kontrolu výborne poslúži Google Search Console. Upozorní na problémy s indexáciou, nefunkčné stránky (404), chyby v mobilnej verzii aj prípadné zásahy od Googlu. Ide o bezplatný nástroj, ktorý by mal byť aktívny na každom webe.

Pre pokročilejšie prehľady sa odporúčajú desktopové SEO nástroje ako Screaming Frog. Tie automaticky prelezú celý web podobne ako vyhľadávače a odhalia nefunkčné odkazy, zle nastavené presmerovania, duplicitný obsah, chýbajúce meta tagy, problémy s rýchlosťou či s kanonizáciou stránok.

Ak web prevádzkujete dlhodobo a záleží vám na jeho výkone, odborníci z Consultee odporúčajú zaradiť technický audit do pravidelnej údržby webu. Pravidelná kontrola môže zabrániť poklesu v rebríčkoch skôr, než sa prejaví na tržbách. Ak potrebujete s auditom pomôcť, neváhajte nás kontaktovať.

GoogleAds na každý deň -TIP 146: Ako používať viacjazyčné reklamy v jednej kampani Google Ads?

aktualneNET (24.6.2025 15:02:03)

Kategória: Marketing

 Ak cielite reklamu na viaceré jazyky alebo krajiny, Google Ads umožňuje zobraziť reklamy v rôznych jazykoch aj v rámci jednej kampane. Dôležité je správne nastaviť jazykové a geografické zacielenie a prispôsobiť reklamné texty používateľom.

Najlepšou praxou je vytvoriť samostatné reklamné skupiny alebo asset groupy (pri Performance Max kampaniach) pre každý jazyk. Každá by mala obsahovať reklamy v príslušnom jazyku a smerovať na lokalizovanú verziu webu. Google rozpoznáva jazyk prehliadača alebo predchádzajúce jazykové preferencie používateľa a podľa toho zobrazí správny variant.

Pri viacjazyčných kampaniach je tiež dôležité:

• používať jazykovo konzistentné rozšírenia (napr. odkazy, popisy),

• zabezpečiť správne preklady – ideálne od native speakera,

• kontrolovať výkonnosť jednotlivých jazykových verzií cez segmentáciu.

Viacjazyčné kampane zvyšujú dosah aj relevanciu reklám. Ak sú správne nastavené, prispievajú k lepšej miere prekliku a efektívnejšiemu využitiu rozpočtu.

GoogleAds na každý deň -TIP 137: Ako zabezpečiť, že vaše reklamy sa zobrazujú na správnych zariadeniach?

aktualneNET (24.6.2025 9:39:28)

Kategória: Marketing

Ak chcete, aby sa Google reklamy zobrazovali správnym ľuďom na správnych zariadeniach, je dôležité pravidelne kontrolovať výkonnosť podľa typu zariadenia. V kampaniach vo vyhľadávacej sieti, Discovery alebo Performance Max máte možnosť vyhodnotiť, či sú efektívnejšie zobrazenia na mobiloch, počítačoch alebo tabletoch.

V Google Ads môžete pomocou segmentu Zariadenie zistiť, kde reklamy prinášajú najviac kliknutí alebo konverzií. Ak napríklad mobilné zariadenia dosahujú slabé výsledky, je vhodné upraviť cenové korekcie (tzv. bid adjustments) alebo prispôsobiť reklamy ich zobrazeniu – vrátane textu, rozšírení a cieľových stránok.

V prípade kampaní typu Performance Max nie je možné zariadenia cielením obmedziť, ale je možné výkonnosť sledovať v Google Analytics 4 a podľa toho optimalizovať napríklad výber assetov alebo cieľových skupín.

Optimalizácia podľa zariadení je jedným z krokov, ako zvýšiť efektivitu kampaní bez zvyšovania nákladov. Zároveň ide o dôležitú súčasť práce s dátami – pomáha prispôsobiť komunikáciu podľa reálneho správania návštevníkov.

GoogleAds na každý deň -TIP 138: Ako testovať rôzne farebné variácie reklám v Google Ads?

aktualneNET (24.6.2025 9:39:28)

Kategória: Marketing

Farebné ladenie bannerov či prvkov v reklamách môže mať vplyv na výkon kampane, najmä v display a YouTube formátoch. Farby ovplyvňujú emócie, priťahujú pozornosť a môžu meniť mieru prekliku aj konverzie. Preto sa oplatí testovať ich systematicky.

Najlepším spôsobom je A/B testovanie – vytvorte viacero verzií reklamy s odlišnými farebnými prvkami (napr. pozadie, tlačidlo, nadpis). V Google Ads sa to dá nastaviť ako experiment, alebo cez rozdelenie rozpočtu medzi varianty v jednej reklamnej skupine. Sledujte výsledky aspoň 7 – 14 dní, kým sa nazbierajú dostatočné dáta.

Zamerajte sa na metriku CTR a konverzný pomer. Niektoré farby môžu zaujať viac, no nemusia viesť ku konverzii – dôležité je testovať celý vizuálny kontext. Pri testovaní vždy meňte len jednu premennú, inak výsledky nemusia byť spoľahlivé.

Na záver: farebné variácie nie sú len dizajnová hra – sú nástroj, ako posilniť efektivitu reklám. Testujte, vyhodnocujte a nechajte rozhodovať dáta.

GoogleAds na každý deň -TIP 139: Ako nastaviť a využiť kampane na volania v Google Ads?

aktualneNET (24.6.2025 9:39:28)

Kategória: Marketing

Kampane na volania sú ideálne pre firmy, ktorých cieľom je prijímať telefonické dopyty – napríklad zákaznícke centrá, služby s rýchlou reakciou alebo predaj cez telefón. V Google Ads sa nastavujú ako samostatné kampane alebo ako rozšírenie k iným typom reklám.

Pri tvorbe kampane na volania je dôležité zamerať sa na mobilné zariadenia. Voliteľne možno nastaviť, aby sa reklama zobrazovala len počas otváracích hodín, kedy sú dostupní operátori. V reklamnom texte odporúčame jasne komunikovať dôvod, prečo by mal človek zavolať – napríklad “Zavolajte ešte dnes pre nezáväznú cenovú ponuku.”

Na sledovanie výsledkov je potrebné mať zapnuté meranie hovorov v rámci Google Ads. Získate tak prehľad o počte uskutočnených hovorov, ich dĺžke aj čase, kedy boli realizované.

Správne nastavené kampane na volania pomáhajú skrátiť cestu k rozhodnutiu – bez potreby preklikov a zložitých formulárov. Ak sa používajú cielene a s premysleným časovaním, môžu priniesť vysokú návratnosť.

GoogleAds na každý deň -TIP 140: Ako vytvoriť efektívnu bannerovú reklamu v Google Ads?

aktualneNET (24.6.2025 9:39:28)

Kategória: Marketing

 Úspešná bannerová reklama musí upútať pozornosť, rýchlo odovzdať hlavnú myšlienku a vyzvať používateľa k akcii. Dizajn by mal byť vizuálne čistý, s jasným kontrastom medzi textom a pozadím. Ideálne je použiť čo najjednoduchšie posolstvo – jeden hlavný benefit alebo výzvu na kliknutie.

Formát a rozmery bannerov by mali zodpovedať najpoužívanejším plochám v Google Display sieti – napríklad 300x250, 728x90 a 160x600. Nepodceňujte ani responzívne reklamy, ktoré sa automaticky prispôsobujú dostupnému priestoru.

Reklama by mala byť tematicky previazaná s cieľovou stránkou. Ak banner hovorí o výpredaji, návštevník musí byť po kliknutí presmerovaný na konkrétnu ponuku – nie na hlavnú stránku. Konzistentnosť zvyšuje dôveryhodnosť a znižuje mieru okamžitého odchodu.

Na záver testujte viacero variánt. Skúšajte rôzne obrázky, texty aj CTA (výzvy na akciu) – ideálne pomocou A/B testovania. Aj malá zmena v texte alebo farbe tlačidla môže výrazne ovplyvniť výsledky.

GoogleAds na každý deň -TIP 141: Ako vytvoriť videoreklamu v Google Ads aj bez vlastného videa?

aktualneNET (24.6.2025 9:39:27)

Kategória: Marketing

Nemáte vlastné video? Nevadí. Google Ads umožňuje vytvoriť jednoduché videoreklamy priamo v rozhraní kampane – bez potreby drahého štúdia či kameramana. Využiť možno obrázky, texty a logo, ktoré už máte, a nástroj automaticky zostaví krátke reklamné video vhodné pre YouTube aj Display sieť.

Stačí si zvoliť cieľ kampane (napríklad návštevy webu alebo predaje), nahrať niekoľko obrázkov, doplniť nadpis, popis a logo. Systém z týchto prvkov vygeneruje dynamickú videoreklamu s hudbou, animáciami a efektami.

Takéto videá sú ideálne na testovanie kreatív, rýchle spustenie kampaní aj pri nízkom rozpočte. Výhodou je aj to, že sa dajú ľahko aktualizovať – bez nutnosti vyrábať nový formát zakaždým od začiatku.

?? Tento formát nájdete v rámci Performance Max alebo priamo pri vytváraní videokampane, kde sa zvolí možnosť „vytvoriť video pomocou kreatívneho nástroja“. Výsledok pôsobí profesionálne a môže byť spustený už do pár minút.

GoogleAds na každý deň -TIP 142: Ako správne cieliť na mobilných používateľov v Google Ads?

aktualneNET (24.6.2025 9:39:27)

Kategória: Marketing

Ak chcete osloviť ľudí, ktorí prezerajú internet cez telefón, je dôležité prispôsobiť kampane ich správaniu. Mobilní používatelia konajú rýchlo a často hľadajú riešenie „tu a teraz“. Preto by ste mali svoje reklamy nastaviť tak, aby sa zobrazovali najmä vtedy, keď je vysoká šanca na konverziu.

V rozhraní Google Ads je možné cieliť podľa zariadení. V sekcii Zariadenia odporúčame nastaviť úpravu cenovej ponuky pre mobilné zariadenia. Ak sú výsledky z mobilu lepšie ako z desktopu, zvyšujte ponuky len tam, kde sa to oplatí. Nezabudnite však skontrolovať, ako sa stránka zobrazuje na mobile – pomalý web alebo zle čitateľné tlačidlá môžu zničiť aj najlepšiu reklamu.

Pri mobilnom cielení fungujú aj lokalitne prispôsobené reklamy, ako napríklad call only kampane (iba s možnosťou zavolať). Sú ideálne pre firmy, kde je cieľom okamžitý kontakt.

Ak cielite správne, mobil môže byť vaším najsilnejším zdrojom konverzií. Sledujte výkonnosť samostatne pre mobil a optimalizujte podľa dát. Tak dosiahnete lepšie výsledky bez zbytočných výdavkov.

GoogleAds na každý deň -TIP 143: Ako upraviť reklamy na základe sezónnych trendov?

aktualneNET (24.6.2025 9:39:26)

Kategória: Marketing

 Úprava reklám podľa sezónnych trendov je nevyhnutná, ak chcete využiť potenciál zvýšeného dopytu. V Google Ads sa odporúča začať prípravu minimálne 2–4 týždne pred očakávaným vrcholom sezóny. Sledujte historické dáta vo vašom účte alebo v nástroji Google Trends a na ich základe upravte rozpočty, reklamné texty a vizuály.

V reklamách zvýraznite sezónnu výhodu – napríklad „letné zľavy“, „darčeky na Vianoce“ alebo „výpredaj po sezóne“. Pracujte s dátumami – obmedzená časová platnosť ponuky vytvára naliehavosť, ktorá môže zvýšiť mieru preklikov aj konverzií.

Zvážte aj úpravu cieľových stránok. Ak vediete zákazníka na produkt mimo sezóny, môže odísť bez nákupu. Vytvorte špeciálne landing page zamerané na aktuálne trendy a produkty.

V rámci optimalizácie využite kampane typu Performance Max alebo Search kampane s automatickým bidovaním. Google tak rýchlejšie prispôsobí zobrazovanie reklám podľa správania zákazníkov počas sezóny.

Tento tip je súčasťou série „Google Ads tip na každý deň“.
V agentúre Consultee optimalizujeme kampane podľa sezón, trendov aj výkonnosti a vieme nájsť správne riešenie pre každý e-shop.

GoogleAds na každý deň -TIP 144: Ako môže B2B firma efektívne využiť Google Ads?

aktualneNET (24.6.2025 9:39:26)

Kategória: Marketing

Google Ads nie je určený len pre e-shopy alebo B2C predaj. Výborne funguje aj v B2B segmente – ak sa zvolí správna stratégia. Kľúčom je zamerať sa na dopytové vyhľadávania a budovanie dôvery cez kvalitný obsah.

V B2B segmente fungujú najlepšie kampane vo vyhľadávacej sieti (Search), ktoré cielia na presné výrazy ako “softvér pre účtovníkov”, “dodávateľ CNC strojov” alebo “B2B logistické riešenia”. Doplniť ich možno o remarketing alebo YouTube reklamu pre opakovaný zásah rozhodovateľov.

Nezabudnite na optimalizáciu konverzií – v B2B ide často o dopytový formulár, demo alebo stiahnutie e-booku. Sledujte kvalitu leadov, nie len cenu za klik.

Odporúčame testovať dlhšie kľúčové frázy, prispôsobené inzeráty podľa fázy rozhodovania a využitie vlastných publík (napr. návštevníci blogu, klienti z databázy). Správne nastavená B2B kampaň vie priniesť vysoko relevantných zákazníkov.

GoogleAds na každý deň -TIP 145: Ako používať umelú inteligenciu na predikcie v Google Ads?

aktualneNET (24.6.2025 9:39:26)

Kategória: Marketing

Umelá inteligencia (AI) dnes výrazne zjednodušuje predikcie výkonu kampaní v Google Ads. Dokáže rozpoznať vzorce správania zákazníkov, predvídať konverzie a optimalizovať rozpočet na základe reálnych dát. Nepotrebujete ručne analyzovať tisíce čísel – AI to urobí za vás v reálnom čase.

Najčastejšie sa využíva v rámci inteligentných kampaní ako Performance Max, ktoré automaticky vyhodnocujú výkonnosť segmentov, reklám či produktov. Na základe historických údajov vie systém určiť, ktoré kombinácie majú najväčšiu šancu na konverziu.

Odporúča sa pravidelne kontrolovať odporúčania priamo v Google Ads účte (časť Recommendations) a kombinovať ich s vlastnou analýzou. Výsledky môžu viesť k úpravám biddingovej stratégie, zmenám v kreatívach alebo doplneniu publík.

Pri správnom nastavení vám umelá inteligencia šetrí čas, zvyšuje efektivitu a pomáha robiť rozhodnutia založené na dátach, nie na pocitoch. Stačí jej len dôverovať a vedieť, ako s ňou pracovať.

UTM Parameters: Nástroj na presné sledovanie marketingových kampaní

aktualneNET (24.6.2025 9:39:23)

Kategória: Marketing

V digitálnom marketingu je nevyhnutné sledovať, ako sa kampane prejavujú na návštevnosti a konverziách. UTM Parameters (Urchin Tracking Module) sú jedným z najefektívnejších nástrojov, ktoré marketéri používajú na tento účel. Ide o značky, ktoré sa pridávajú k URL adresám, aby poskytli detailné údaje o výkonnosti jednotlivých marketingových kampaní.

Čo sú UTM Parameters / UTM Parametre?

UTM Parameters sú textové reťazce pridávané na koniec URL adresy. Obsahujú špecifické informácie, ktoré identifikujú zdroj, médium a kampaň, z ktorej prichádza návštevník. Tieto parametre umožňujú analytickým nástrojom, ako je Google Analytics, sledovať, odkiaľ prichádza návštevnosť a aké kampane prinášajú najlepšie výsledky.

Príklad URL s UTM parametrami:

https://www.consultee.biz?utm_source=marketingovo&utm_medium=referal&utm_campaign=cOutm

User Engagement: Kľúč k úspešnému e-mail marketingu a marketingovej automatizácii

aktualneNET (24.6.2025 9:39:23)

Kategória: Marketing

 User Engagement, alebo zapojenie používateľov, je jednou z najdôležitejších metrík v e-mail marketingu, marketingovej automatizácii a data-driven marketingu. Táto miera interakcie používateľov odhaľuje, ako efektívne komunikujete so svojou cieľovou skupinou a aký je dopad vašich marketingových stratégií.

Čo je User Engagement?

User Engagement označuje mieru zapojenia používateľov do interakcie s vaším obsahom, produktmi alebo službami. V kontexte e-mail marketingu sa zameriava na metriky, ktoré odrážajú, ako príjemcovia reagujú na vaše správy. Medzi tieto metriky patria:

• Miera otvorení (Open Rate): Percento príjemcov, ktorí otvorili váš e-mail.
• Miera kliknutí (Click-Through Rate): Percento príjemcov, ktorí klikli na odkazy v e-maile.
• Doba čítania: Čas, ktorý používateľ strávi čítaním vášho e-mailu.
• Konverzie: Počet akcií vykonaných na základe vášho e-mailu, ako je napríklad vyplnenie formulára alebo uskutočnenie nákupu.

User Engagement nie je len o kvantite interakcií, ale aj o ich kvalite. Čím je vyššia kvalita zapojenia, tým je pravdepodobnejšie, že vaša marketingová kampaň dosiahne požadované výsledky.

Na čo je User Engagement dobrý?

Meranie a optimalizácia User Engagement má zásadný význam pre marketingovú stratégiu z niekoľkých dôvodov:

1. Zlepšenie návratnosti investícií (ROI): Pochopením správania používateľov môžete cielenejšie investovať svoje zdroje do efektívnych kampaní.
2. Optimalizácia obsahu: Analýza engagementu vám umožňuje identifikovať, ktorý obsah najviac rezonuje s vašou cieľovou skupinou.
3. Prediktívne modelovanie: Historické údaje o zapojení pomáhajú predpovedať budúce správanie používateľov a prispôsobiť stratégiu.
4. Budovanie lojality: Vysoké zapojenie vedie k lepšiemu vzťahu so zákazníkmi, čo podporuje ich lojalitu a dlhodobú hodnotu.

Ako sa User Engagement používa v praxi?

Zapojenie používateľov možno využiť na optimalizáciu marketingových procesov nasledovnými spôsobmi:

• Segmentácia: Na základe úrovne zapojenia môžete vytvoriť segmenty používateľov, ako sú aktívni, málo aktívni alebo neaktívni zákazníci. Pre každý segment je potom možné prispôsobiť obsah a frekvenciu komunikácie.
• A/B testovanie: Testovanie rôznych verzií e-mailov (predmety, dizajn, CTA) pomáha určiť, ktoré faktory najviac ovplyvňujú zapojenie.
• Personalizácia: Použitie údajov o zapojení na vytvorenie personalizovaných e-mailov, ktoré sú relevantnejšie pre jednotlivých príjemcov.
• Marketingová automatizácia: Vytváranie dynamických kampaní, ktoré automaticky reagujú na akcie používateľov, ako napríklad posielanie následných e-mailov po kliknutí na odkaz.

Aké sú výhody sledovania User Engagement?

1. Zlepšená efektivita kampaní: Identifikácia najúčinnejších prvkov e-mailových kampaní vedie k lepšiemu návratu investícií.
2. Hĺbkové pochopenie publika: Metriky zapojenia odhaľujú preferencie a správanie používateľov, čo uľahčuje tvorbu stratégií na mieru.
3. Vyššia spokojnosť zákazníkov: Relevantnejší a personalizovaný obsah zvyšuje spokojnosť zákazníkov.
4. Prevencia odhlásení: Pravidelné monitorovanie engagementu umožňuje predvídať a predchádzať odhláseniam z odberu e-mailov.

User Engagement je neoceniteľným nástrojom, ktorý umožňuje marketérom zamerať sa na potreby používateľov a dosahovať efektívnejšie výsledky. Pravidelným sledovaním a optimalizáciou tejto metriky môžete zvýšiť úspešnosť svojich kampaní a budovať pevné vzťahy so svojou cieľovou skupinou.

Uplift Modeling: Ako maximalizovať efektivitu marketingových kampaní

aktualneNET (24.6.2025 9:39:23)

Kategória: Marketing

 Uplift Modeling je sofistikovaná technika strojového učenia, ktorá sa stáva čoraz populárnejšou v oblastiach ako e-mail marketing, marketingová automatizácia a data-driven marketing. Tento prístup umožňuje marketérom identifikovať zákazníkov, ktorí sú najpravdepodobnejšie ovplyvnení konkrétnou marketingovou kampaňou. Výsledkom je zvýšenie efektivity kampaní a minimalizácia neefektívneho využitia zdrojov.

Čo je Uplift Modeling?

Uplift Modeling, známy aj ako „incremental response modeling“, sa zameriava na identifikáciu tzv. uplift efektu, čo znamená pozitívnu zmenu v správaní zákazníka vyvolanú konkrétnou marketingovou aktivitou. Tento model nehodnotí iba pravdepodobnosť reakcie na marketing, ale predovšetkým analyzuje, či by zákazník bez zásahu kampane reagoval inak.

Kľúčová otázka, na ktorú Uplift Modeling odpovedá, je: „Aký dopad bude mať táto kampaň na konkrétneho zákazníka?“ Cieľom je identifikovať tých zákazníkov, ktorých správanie by sa bez kampane nezmenilo, a zamerať sa na tých, kde je očakávaný skutočný dopad.

Na čo je Uplift Modeling dobrý?

V kontexte e-mail marketingu a marketingovej automatizácie má Uplift Modeling niekoľko praktických využití:

1. Optimalizácia cieľových skupín: Pomáha identifikovať segmenty zákazníkov, ktoré sú najvhodnejšie na oslovenie kampaňou.
2. Minimalizácia negatívnych reakcií: Znižuje pravdepodobnosť oslovenia zákazníkov, ktorí by mohli negatívne reagovať na marketingový zásah (napríklad z dôvodu frekvencie e-mailov).
3. Efektívne využitie rozpočtu: Sústreďuje zdroje na zákazníkov, kde je očakávaný najväčší prínos, čím znižuje plytvanie na necielené kampane.
4. Zvýšenie konverzií: Lepšie cielenie vedie k vyššej pravdepodobnosti želanej akcie zo strany zákazníka, ako je nákup, prihlásenie na odber alebo stiahnutie obsahu.

Ako sa Uplift Modeling používa?

Implementácia Uplift Modelingu zahŕňa niekoľko krokov, pričom kľúčovú úlohu zohráva prístup k dátam a ich správna analýza. Proces zvyčajne zahŕňa:

1. Rozdelenie zákazníkov na kontrolnú a testovaciu skupinu:

   • Testovacia skupina je vystavená marketingovej kampani.
   • Kontrolná skupina neobdrží žiadny zásah, čo umožňuje sledovať prirodzené správanie.

2. Zber a analýza dát:

   • Zaznamenáva sa správanie zákazníkov z oboch skupín, ako napríklad miera otvorenia e-mailu, kliknutia na odkaz alebo nákup.

3. Vytváranie modelu:

   • Na základe rozdielov medzi skupinami sa vytvára prediktívny model, ktorý identifikuje pravdepodobnosť, že kampaň pozitívne ovplyvní jednotlivca.

4. Cielenie kampane:

   • Na základe výstupov modelu sa pripraví segment zákazníkov, ktorým je kampaň najrelevantnejšia.

Aké výhody má Uplift Modeling?

Implementácia Uplift Modelingu prináša značné benefity, ktoré môžu zásadne ovplyvniť efektivitu marketingu:

• Presnejšie cielenie: Kampane sú smerované na zákazníkov s najväčším potenciálom pozitívnej reakcie.
• Lepšie zákaznícke skúsenosti: Znižuje sa riziko, že zákazníci budú vystavení irelevantným alebo príliš častým zásahom.
• Vyššia návratnosť investícií (ROI): Zameraním na správne publikum sa znižujú náklady na získanie konverzie.
• Podpora dlhodobej lojality: Lepšie pochopenie zákazníckeho správania vedie k efektívnejšej komunikácii a budovaniu dlhodobých vzťahov.

Prečo sa zamerať na Uplift Modeling v e-mail marketingu?

V rámci e-mail marketingu a marketingovej automatizácie je Uplift Modeling mimoriadne užitočný, pretože umožňuje vyhnúť sa rozšíreným problémom, ako je preťaženie zákazníkov marketingovými správami alebo oslovenie nesprávneho publika. Tým, že sa kampaň zameriava len na zákazníkov s vysokým potenciálom pozitívnej reakcie, dochádza nielen k úspore nákladov, ale aj k vyššej spokojnosti zákazníkov.

Využitie tejto techniky je ideálne pre spoločnosti, ktoré už disponujú dostatočnými dátami o svojich zákazníkoch a chcú zvýšiť presnosť svojich marketingových stratégií.

Uplift Modeling predstavuje moderný a efektívny nástroj, ktorý dokáže posunúť váš e-mail marketing, marketingovú automatizáciu a data-driven marketing na novú úroveň. Vďaka tejto technike je možné presnejšie predvídať reakcie zákazníkov, optimalizovať cielenie kampaní a maximalizovať návratnosť investícií. Ak chcete byť o krok pred konkurenciou, Uplift Modeling by mal byť neoddeliteľnou súčasťou vašej marketingovej stratégie.